以节庆经济提速区域农村经济发展
○卞洪广
节庆经济也称会展经济，作为一种新兴的经济形态，对于区域农村经济的发展和城市形象的提升具有重大的意义。科学发展节庆经济，从一个地区影响力的角度讲，有利于吸引外界对本地区的关注，提升本地区的形象，扩大本地区在区域中的影响；从发展区域农村经济的角度讲，节庆经济是推介地区资源的重要平台，是区域经济扩大对外开放的闪亮窗口，是整合区域内外资源、放大区域经济优势的有利契机；从提升地方人文素质的角度讲，发展节庆经济有利于促使各级干部和广大群众凝心聚力、拓宽视野，提升发展经济的能力。
高淳县作为传统农业县，境内拥有丰富的水产资源和优越的生态环境，自上世纪九十年代以来，大力发展水产养殖业，形成了以螃蟹为特色的产业亮点。2001年县委、县政府在连续举办水产品交易会的基础上，首次举办了第一届高淳固城湖螃蟹节，至今已连续举办了九届。固城湖螃蟹节以高品质、大规格的固城湖螃蟹为支撑，秉承以节为媒、招商为要、发展为先、富民为本的宗旨定位，2001年以来，每年在9月中旬至10月中旬，举全县之力，开展宣传造势、招商推介、生态旅游、文化美食等特色鲜明的重要活动。螃蟹节已经成为海内外有影响的江苏省重点节庆之一，也是南京创意农业发展的成功典范。
一、基本效应
一是打响了螃蟹品牌。经过近十年的努力，“固城湖”螃蟹以其“高品质、大规格”而拥有众多美誉，荣获第一个螃蟹中国驰名商标、第一张有机螃蟹证书，第一个国家级长江系中华绒螯蟹原种场、第一个国家级河蟹生态养殖标准化示范区。“固城湖”螃蟹个体硕大，膏腴丰满、味道鲜美，是安全、放心、上等的佳肴，以其“肥、大、腥、鲜、甜、绿、早、靓”八大鲜明特色，深受广大消费者的喜爱，是全县最靓丽的一张名片。
二是宣传了高淳特色。螃蟹节期间，通过打造亮点强化媒体宣传，搭建平台邀请客商造访，营造氛围吸引游客参观，使其亲身体验到了高淳“水质清爽、空气清新、食物清淳”的生态优势，不断提升了生态高淳的竞争力。抓住螃蟹节的契机，通过组队参与上海国际文化节、上海国际餐博会等大型活动，承办全国农民歌手大赛、全国老年才艺大赛及在各旅游景点举办各类文体活动、举办国际烹饪比赛等，彰显了文化高淳的亲和力。
三是推动了招商引资。每届螃蟹节期间，通过邀请“名人、要人、商人”出席开幕式和一些主体活动，汇集了更多的人流、物流、信息流、资金流。中外客商云集高淳，考察投资，经贸洽谈，达成了一批重大项目。为高淳未来的发展注入了新的活力，逐步扩大了开放高淳的影响力。
四是做强了富民产业。通过举办螃蟹节，形成了螃蟹经济的集聚，使螃蟹产业成为高淳农民致富的主要产业之一。固城湖螃蟹销售点有200多个，遍布全国150多个城市，并直接销往香港。2009年，全县螃蟹养殖面积22.5万亩，产量1205万公斤，产值达11亿元，助农增收人均1000元。高淳水产批发市场是全国最大的螃蟹专业批发市场，年成交额18亿元以上，成为全国农业产业化重点龙头企业。全县从事螃蟹养殖的人员3万多人，以螃蟹养殖为主导产业的村有67个，占行政村总数的50%；与螃蟹产业相关的二、三产类企业和经营单位有近500个，达到了“举一业而兴百业”的效果。
五是火爆了商贸旅游。每年的螃蟹节期间，是全县商贸、旅游业快速发展的最佳时期。螃蟹节期间，县城几大零售商场，客流量比平时增加10倍以上，销售额也同比增长20%以上，全县各旅游景点收入同比增长23.3%，螃蟹节也给运输、餐饮、住宿等服务行业带来无尽商机，县城和各景点的宾馆、饭店也基本是天天爆满。
二、内涵与特征
1.内涵。固城湖螃蟹节是以螃蟹为载体，以地方丰富的历史文化、民俗风情、自然人文景观、特色产业和品牌为依托，集宣传造势、招商推介、生态旅游、餐饮美食、文体活动等数十项精彩纷呈的活动内容，集聚推动地方经济发展的人流、物流、信息流、资金流、技术流、项目流的大型系列社会活动。
2.特征。(1)经济性。举办节庆活动是以发展农村区域经济为目的，所以节庆经济对于推动地方经济的发展具有十分重要的意义。(2)群众性。群众的广泛参与是节庆活动蓬勃开展的基础。(3)创新性。创新是节庆之魂，螃蟹节已经成为独特的创意农业文化。(4)地方性。任何成功的节庆活动都把地方性特色视为自己的个性所在，魅力所在。(5)休闲性。不断满足人们日益增长的对休闲生活的需求，是节庆活动的一个重要目标。(6)可持续性。对于有特色节庆活动而言，只有持续才能发展，厚积才能薄发。
3.要素。一是扩大影响。通过强势宣传推介，扩大了高淳县域的知名度；二是打响品牌。固城湖螃蟹获得中国驰名商标，成为螃蟹类的第一品牌；三是集聚人气。螃蟹节已经成为各级干部群众凝心聚力的兴奋点，开拓进取的聚焦点，真抓实干的着力点，超常发展的起跳点。
三、几点思考
节庆经济虽然对于县域经济的发展具有重大意义，但并不意味着一个地方只要有特色就可以举办节庆活动。对于高淳而言，发展节庆经济，特别是螃蟹节庆经济是有一定基础的。其一是有条件，高淳具有丰富的资源，更有螃蟹产业、品牌的支撑；其二是有必要，高淳是国家级生态示范区、国家卫生县城、国家园林县城和江苏历史文化名城，境内文化旅游资源众多，而节庆经济会带动文化旅游业、商贸业等其他相关产业的发展；其三是有经验，高淳已举办九届螃蟹节，积累了丰富的办节经验。下一步，如何办好螃蟹节庆活动，发展螃蟹经济应把握以下几点。
第一，要以螃蟹产业为支撑。举办节庆活动，必须要有产业作支撑。经过多年发展，螃蟹产业已经成为高淳最大的富民产业。为此，下一步要继续推广科学养殖技术和生态养殖模式，在进一步提升螃蟹规格、质量的同时，加大固城湖螃蟹品牌保护力度，打好中国驰名商标这张牌，确保螃蟹产业经久不衰，奠定办节的基础。
第二，要以发展经济为定位。办节仅是一种方式和一种载体，其真正的主题和目的是发展经济。固城湖螃蟹节之所以越办越有活力，主要体现在两个方面：一是直接创造巨大的经济效益，带动了相关产业的快速发展；二是通过经贸洽谈、招商推介，引进一批项目落户，推动高淳外向型经济的发展。
第三，要以凸现个性为目标。固城湖螃蟹节的生存、发展，必须张扬个性、追求特色，要把特色与个性附着于一定的客观载体。固城湖螃蟹拥有“四个第一”的美誉，在这样的背景下，螃蟹节庆活动要以螃蟹为切入点，但不仅仅停留在螃蟹一点上，而要以螃蟹为载体，充实丰富内容，整体推介高淳。同时，丰富螃蟹文化内涵，以螃蟹文化活动为“壳”，注入生态建设、城市建设的灵魂，才能保证螃蟹节庆经济的健康、有序、可持续发展。
第四、要以政府主导为基础。“政府主导、专业策划、市场运作”是目前众多节庆活动办节的模式。今后的办节模式中，要充分引入市场机制，在政府的主导下，运用市场经济规律，把固城湖螃蟹节活动作为一种商品或品牌来经营；加大市场化运作力度，做到合力办节，积极凝聚包括企业、行业、民间组织等在内的一切力量来“办节”。要把整个活动分解成若干个“子项目”，以委托代理、广告招商的形式，把一个个活动项目推向了市场，以化整为零的方式来将固城湖螃蟹节推向市场应该是一条有效的途径。
（作者为南京市高淳县委农工办副主任）
