对发展镇江乡村旅游的几点思考
○郭丹平
镇江地处长江、京杭大运河交汇处，既是自然的山水城市，又拥有丰富的丘陵山地资源，同时又位居上海、南京之间，地处美丽富饶的长江三角洲的咽喉之地，有着发展乡村旅游得天独厚的自然禀赋。旅游地理，镇江有山，有水，有连绵起伏的山丘、生态完好的植被，也有江中绿岛、河畔沙洲；旅游产品，丹徒的蔬菜、茶叶和东乡的羊肉，句容的葡萄、草莓等应时鲜果以及茅山老鹅、三岔猪头肉，扬中的河豚江鲜等等，都已具有一定的知名度；旅游文化,丹阳的九里季子庙、丹徒的圌山黄明节、南乡民乐等民俗文化，正在吸引着越来越多的游客。近年来，以观光休闲农业为主的投资势头十分踊跃，发展速度也比较快，全市农业观光休闲点已超过150家。作为潜力巨大的新空间、新天地，目前乡村旅游在镇江仅仅是开头，还处于起步阶段，推进好这项工作还有许多事情要做。
一、必须做好规划。发展乡村旅游应纳入到建设社会主义新农村和大旅游的整体布局中，从全局上思考，摆上重要议事日程，围绕总体目标和发展要求，编制区域总体规划、重点线路规划和景点布局规划。狠抓重点区域、重点线路、重点景区游览功能的建设，把乡村旅游与一、二、三产业旅游整合起来发展，特别要注重集中连片，形成规模，发挥综合效益。狠抓工商资本的进入，吸引有实力的工商企业、旅行社、旅游集团投资经营乡村旅游项目。注重强化政策的扶持引导，强化部门工作的组织领导，强化管理的服务意识。坚持政府主导，部门配合，各方面形成合力，建立和完善组织，狠抓工作落实，扎扎实实地推进乡村旅游工作。
二、必须“农”字当头。乡村旅游作为近年来兴起的热点和热门，关键是因为它姓“农”。乡村旅游必须“农”字当头，以农为根，特别以农民为根。乡村旅游吸引人的核心魅力是农耕景象、农家习俗、农民的憨厚淳朴，归结到一点，就是“三农文化”。城里人去乡村旅游的目的，是为了远离都市喧嚣，缓解工作压力，拥抱大自然，去感受一种轻松、恬静、舒放的氛围。他们要体验的意境是：天然、野趣、清新、自然的五彩世界，原汁原味的乡土本色，一种新型的农业劳作体验和农民兄弟淳朴、勤劳的风貌。城里人喜欢的食物是农家散养的家禽，地里现拔的蔬菜，河塘才起的鲜鱼，大锅煮的米饭。乡村旅游对不同年龄、不同文化的游客，其意义也不一样。对于曾经在农村生活过的人，到农村旅游是寻梦，是忆旧，是看变化；对于从未在农村生活的人，到农村旅游是全新的体验，山水、村宅、鸡牛羊、庄稼，甚至农民卷裤挽袖的衣着打扮等等，对于他们来说满眼都是新鲜和亲切；特别是对城里的孩子们来说，能够到田间地头和农家小院去走走看看和坐坐，那份欢乐和喜悦是十分难得的。当然，不管什么文化的游客，到农村旅游的本质是共同的，这就是自然、随和、愉快、幸福。因此，乡村景象绝不要去刻意雕琢成城市模样，劳民伤财，适得其反。农村里随处可见的，如水井、灶头、农具的使用，一些家禽、家畜和庄稼的认养、认种，五颜六色的瓜果怎么采摘，农事艰苦和乐趣的体验，这些都是城里人乐于参与的。城里人向往憧憬的、寻找的是这些原生态的基本特征。乡村旅游应当呈现的是一幅清秀的山水画、一首淡雅的田园诗、一曲淳朴的民俗歌。春季可以踏青，夏季可以避暑，秋季可以采摘，冬季可以赏雪。一个浓浓的“农”字，一派令百姓们满足的景象。
三、必须完善功能。旅游作为现代文明、现代生活的一个重要载体，它是一个复杂的社会经济，对于乡村旅游来讲，仅有资源和热情好客的心是远远不够的，必须在完善功能上做文章、下功夫，旅游吃、住、行、游、购、娱六要素，乡村旅游可能都要具备。“吃”，城里人来了给他们吃什么，在什么场所吃，人少的话，农户家中可以应付，人多了需根据客源量配置接待中心。凡是入口的食物，卫生要让人放心。住”，不能简单地克隆酒店的服务标准和流程，而是要因地制宜，在不改变传统农家基本生活设施的基础上，做到居住卫生、安全、方便，为旅客提供优质、舒适的服务。“行”，干线公路通达要保证，农村、农庄、林场等原有的泥路要修缮，不能“晴天一身灰，雨天一身泥”。步行道不宜直、宽，既省投资，又符合景观、文化、生态的要求。“游”，要精心筹划活动项目，观赏的、参与的、体验的、科普的要有，与农民和谐交流、共度时光的特色产品更受欢迎。“购”，城里人很喜欢农户的手工艺品和农村土特产品，要想尽办法就地销售，同时要在包装、运输等多个方面投入一定的财力、物力。“娱”，现代人节奏快，向往休闲，应利用乡间的、本土的文化特色和娱乐项目，建设一些有吸引力的活动设施，将城里人留下来。另外，停车场、指路牌、指示牌、安全警示牌、污水垃圾处理、上下水、化粪池、能源等都要完善建设。作为一个乡村旅游的目的地，前期对基础建设的投入是不可少的。当然，在建设过程中，切忌贪大求洋，尽可能低成本开发。
四、必须宣传推介。乡村旅游无论是旅游地点还是旅游产品，都必须靠宣传推介，“酒香不怕巷子深”的时代早已经过去，只有让人家知道了去处，才能够前往。这方面，句容市的经验值得推广。句容市在市、镇两级都建立了乡村旅游工作领导小组和办公室，明确专人具体负责乡村旅游的宣传推介，特别注重突出特色，打造品牌，搞好乡村旅游产品的策划和包装，形成强势的吸引力，制造轰动效应，提高宣传推介效果。比如，关于形象标识，以前是各敲各的锣，各吹各的号，各自为阵，没有统一的形象标识。市里专门请多次在国内荣获大奖的句容民间艺术家陈柏华设计制作了一批乡村旅游的标志灯柱，并首先制作安装在句容至茅山景区的快速通道——句茅大道沿线的各乡村旅游点入口处。这种灯柱整体造型仿古，以红色为主基调，乡土氛围浓郁，句容特色鲜明，最上面是福地、句容的字样，左边为“乡村旅游”字样的菱形灯箱，右边将句容的葡萄、草莓、茅山老鹅等特色农副产品、旅游纪念品做成了一个个小灯箱，形象逼真，一目了然。到了晚上，灯柱齐亮，十分醒目，成了乡村旅游的一个耀眼标识，也是一道亮丽的风景，产生了积极的宣传推介作用。
（作者系镇江市委农工办副主任）
